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    搜索引擎算法:基于2020年搜索學院公開課《搜索排序原則解讀》

    發表日期:2020-12-22 15:33:36 作者:SEO互點平臺


    互聯網用戶對內容需求的變化,驅動著互聯網內容生態的不斷革新,深刻地改變著移動互聯網下內容生產、分發、傳播、消費的全過程。

    搜索引擎算法:基于2020年搜索學院公開課《搜索排序原則解讀》(圖1)

    一、百度搜索排序原則

    1、百度搜索結果按照用戶的綜合需求滿足程度從高到低排序。

    2、考察維度:

    (1)百度搜索排序原則中需要重點考察的四個維度分別是內容質量、權威性、瀏覽體驗、時效性。

    ·內容質量:資源本身所傳遞的價值高低。

    ·權威性:資源背后的生產者的專業程度。

    ·時效性:資源的發布時間和內容的新舊程度。

    ·瀏覽體驗:用戶消費內容或服務過程中的體驗流暢度。

    (2)百度搜索排序原則的基本要求是內容相關性以及滿足用戶需求的主次程度。

    ·相關性:資源對用戶需求的匹配程度。

    ·需求主次:用戶搜索時的主要意圖和次要意圖

    (3)百度搜索排序原則中不準入的內容資源包括:算法違規作弊內容、低質內容、高獲取成本內容。

    3、搜索排序原則總結

    (1)內容質量是搜索排序原則中最重要的考察維度。

    (2)關于醫療、法律等領域專業度要求高的內容需求,內容的權威性很重要。

    (3)關于突發事件、價格等因素的內容需求,內容的時效性很重要。

    (4)其他都差不多的情況下,搜索排序原則中單一維度越好的資源,搜索排序越靠前。

    4、搜索如何判斷一個內容的好壞

    (1)看出身:知名、專業、權威、可信

    (2)看內涵:豐富、深度、實操、生動

    (3)看顏值:排版、結構、配色、格調

    (4)看口碑:評論、點贊、收藏、分享


    二、建議

    1、貼近搜索用戶的需求生產優質內容。

    2、嚴控內容質量:及時翻修、更正瑕疵內容,持續生產優質內容。

    3、在擅長的專業領域內持續深耕優質內容,提高內容權威性。

    4、頁面設計風格統一、美觀、有格調;交互設計流暢,打造良好的用戶體驗。


    三、互動答疑

    1、標題中的關鍵詞越多,飄紅就會越多嗎?

    不是,關鍵詞堆砌的標題對用戶的價值不高,建議大家取的標題應該簡明扼要,清晰地展現給用戶;從“飄紅”的維度來說,符合用戶需求的關鍵檢索詞才會飄紅,而非所有的關鍵詞。

    此外,影響搜索結果排序的因素非常多,除了標題要精練簡潔之外,也要求標題與內容相關性強,符合用戶的搜索需求,這樣才有利于獲得更好的內容展現機會。


    2、如果內容涉及幾個不同的方向,應該如何寫標題?

    首先需要判斷是什么網頁類型的標題,如果是主題聚合頁,可以用“主題+屬性1+屬性2+站點名”的格式寫標題。


    3、網站圖片相關度很高,而且就只設置了一個,為什么無法被抓???

    圖片展現是由搜索策略自動抓取的,無法保證抓取結果。建議開發者們持續地提供相關性高且內容質量優質的圖片,獲得在搜索結果中展現的機會。


    4、摘要是自動抓取還是我們自己設置的?

    摘要是由百度搜索策略自動識別并抓取的,因此建議開發者們盡可能地前置最重要的內容信息并設置明顯的區域劃分。


    5、優質內容中一定要添加視頻內容嗎?如果沒有視頻我的內容會不會被認為不夠優質?

    不會。搜索排序原則并不會對內容形態作具體要求,只要該內容符合上述所說的“出身、內涵、顏值、口碑”四個要求,就會被認為是搜索認可的優質內容。

    用視頻內容對已有的圖文內容進行信息補充,有助于提高內容的豐富度;但是如果視頻內容只是簡單地重復文本的信息,且質量差,這種情況下不建議添加視頻。


    6、目前百度搜索結果是否存在“千人千面”的情況,不同用戶搜索同一關鍵詞會出現不同的搜索結果?

    目前區別不會特別大,搜索結果主要是按照用戶綜合需求的滿足程度、內容質量、相關性、權威性以及瀏覽體驗等多維度進行綜合評估,從高到底、從好到劣進行排序的。


    7、純文本內容的搜索排序是否比圖文類內容的搜索排序更高?

    不一定。主要衡量內容是否能夠滿足用戶的需求,以及內容是否足夠優質。內容的形態——文字、圖文、視頻本身不會影響搜索排序。如果只是為了追求內容形式的豐富,而增加了不相關的圖片或者視頻,反而會影響整體內容的質量;圖片、語音、視頻等不同形態的內容資源只有在能為用戶提供需求的內容時,才會被認為是有價值的。


    8、網站模板相同,是否違反了百度搜索算法規范?

    對于站群問題,算法會根據多個因素綜合判斷,如頁面排版相似度、內容質量、內容稀缺性、內容相似度等等。如果只是模板相似,內容不一樣,且內容足夠優質,那么不屬于違反百度搜索算法規范的情況。

    如果網站使用相同的頁面排版,內容相似度較高,這類情況有可能被判定為站群,存在被算法命中的風險。


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